Давайте договоримся

Все советы работают, если у вас:
- есть четкое понимание целевой аудитории и вы знаете: какой контент и для кого вы создаете.
- если вы что-то продаете, то в шапке профиля понятно как это можно купить.
- ваш профиль открыт (это не шутка. я часто встречаю закрытые коммерческие профили.
а это как магазин за закрытыми дверями)
- ваша аудитория - живые люди, а не боты.

Я долго думала, как лучше рассказать все секреты и решила показать на примере личного эксперимента.
Все техники будут внутри. Я буду на них акцентировать ваше внимание, чтобы вы ничего не пропустили.

Важно: в статистике я выбрала именно охваты (то есть уникальные просмотры или грубо говоря - количество человек, посмотревших истории). Показы будут еще больше, потому что историю один человек может посмотреть несколько раз.

Счетчик просмотров/показов, который вы видите к глазика, доступен 48 часов. После эти показатели смотрим немного по-другому (фото 2).
На картинке показываю разницу: показы всегда больше охвата, так как 1 человек может посмотреть ваши истории несколько раз. И это очень круто, если так происходит.

День 1: самые обычные истории за день.
Как большинство из нас ведет истории: вот я сделала это, вот это, а тут я повернула не туда
и нашла что-то. Винигрет из событий дня, который мы выдаем в моменте.

Охват первой истории 392.
Для взаимодействия: 2 стикера опрос.
В основном все истории выглядят одинаково.

Минус в том, что эта серия историй не спланирована заранее. Истории = события дня.
Если за день ничего не происходит, то создается ощущение, что рассказывать нечего.
И вот то самое: уже вечер, а еще ни одной истории.

Просто полистайте. И почувствуйте насколько они не связаны.

Это не плохо. Порой такое ведение историй выглядит отлично.
Если вам интересно, то блогер очень старался. Это сложно из несвязного сделать целое.

Если вы заметили, что люди от этого устали = охваты упали, то самое время менять стратегию.
Сначала я напишу важные правила, потом покажу как они работают на практике.

Набор правил, который поможет поднять охваты ваших историй:

1. Один день = одна тема.
Попробуйте не делать винигрет из историй, а донести одну конкретную мысль.

2. Одна история (слайд) = 1 предложение.
Не перегружайте истории текстом. Подчеркивайте важные слова, за которые должен зацепиться взгляд,
чтобы появилось желание прочитать текст.

3. Если разложить истории за день в ряд, как киноленту, то лучше, если кадры быть разные.
Так интереснее смотреть. Крупный план - детали, селфи - картинка без вас, видео - фото - коллаж и т.д.

4. У вас должен быть план.
Похожий на сценарий. Я пишу его в блокноте телефона. Так удобнее потом переносить текст сразу
в истории. Видите, сразу идет разбивка на отдельные истории (1, 2, 3 и т.д.).
Потом думаю, что будет написано текстом, подбираю к историям фото/видео
(можно собрать отдельный альбом на телефоне и станет понятнее).
Выглядит заметка так:

Лучше писать такие сценарии заранее. На каждую вашу отдельную мысль/тему.
Я собираю заметки и коплю к ним фото и видео. А потом выпускаю.
Совсем не обязательно показывать свою жизнь в моменте.

5. План должен быть отредактирован.
Это важный и обязательный этап. После того, как все готово, я смотрю, чтобы получилось не слишком много.
И спрашиваю себя: что можно убрать?
Это очень просто: если есть предложение, без которого вся история не потеряет смысл, убирайте.
Часто нужно убрать важные для вас, но совершенно не важные для раскрытия темы, детали.

Давайте посмотрим истории 2 дня эксперимента:

Охват первой истории 415 (было 392).

Здесь применены все 5 правил.

Посмотрите еще раз и отметьте:
- как меняются форматы (фото-видео-текст-коллаж)
- как чередуются фото-видео
- как много добавлено музыки.

И сейчас я поделюсь несколькими секретами, которые использовались в этих историях.

Секрет 1. "Больная тема"
Тема выбрана так, что у каждого второго она отзовется и захочется написать:
у меня также, ты молодец, не сдавайся и т.д.

Ровно такие сообщения я получила в Директ.
Тему нужно выбирать тщательно, она должна откликаться у ваших подписчиков.

Где взять темы?
Если вы активно вели истории, то просто проверьте свою статистику (см. скрин ниже):
- посмотрите пункт "ответы"
- если там не понятно, то пункт "взаимодействия с историей".
Это про то, что вам отправляли реакции или писали в Директ. Самые "горячие темы".

Если вы только начинаете, то придется экспериментировать. Задавайте первые темы и смотрите
на реакции. Не забывайте, вы не должны идти на поводу у аудитории, не спрашивайте темы у них.
Иначе потеряете себя. Конечно, если у вас 10 тем и вы не знаете, с какой начать, тогда спросить
будет уместно.

Хорошая тема - 70% успеха.

Секрет 2. Смена форматов
Постарайтесь сделать так, чтобы рассказ был со сменой кадров (форматов) как кинолента.
У меня во 2 день не идеально: 2 видео подряд про бассейн и 2 кадра подряд с коллажами.
Я их использовала для усиления. И у меня не было фото из бассейна, например.

Видео - фото- текст - коллаж и их чередование дадут нужную динамику и смотреть
будет гораздо интереснее.

Представьте, что вы листаете книгу, где на каждой странице круглое изображение, через несколько страниц
вы начнете листать быстрее. А если в этой книге будет смена фигур, то взгляд захочется остановить на каждой странице. Помните об этом, когда будете раскрывать тему и подбирать контент.

Секрет 3. Музыка.
Добавьте музыку и ваша история получит дополнительные смысловые оттенки.
Музыкой можно задать настроение, повысить тревогу или усилить радость.
Слова из любой песни могут лучше передать настроение, чем длинный текст.

Если вы смотрите мои истории, то я наверняка у вас ассоциируюсь с группой Cigarettes After Sex.
Открыла ее для себя не так давно и везде вставляю треки. Это более тесная связь, подписчик
может даже вспомнить обо мне, когда услышит мелодию.

Но самое важное: с помощью музыки вы можете управлять длиной истории.
Иногда историю "фото + текст" можно прочитать за 5 секунд, а она длится стандартные 15 секунд.
И человек нажимает пролистать дальше. Для Инстаграм это может быть сигналом,
что история не очень интересна.

Если вы видите, что текст короткий, то можно сделать так:
1. добавить мелодию
2. выбрать продолжительность от 5 до 15 сек (см. фото ниже)
Можно длину регулировать с помощью видеоредактора. Для этого готовую историю нужно сохранить.
А в видеоредакторе установить нужную продолжительность (как делали с картинкой для поста).
Но с музыкой будто быстрее)
Для видео длительность регулируется длиной самого видео. С помощью музыки не получится.
Не злоупотребляйте, давайте возможность прочитать текст до конца.

Секрет 4. Работа с текстом
1. Сокращайте текст до главных мыслей. Убирайте все лишнее.
2. Размещайте текст в ту часть фото, где его можно прочитать.
3. Делайте текст контрастным к фону или выбирайте шрифт с подложкой.
4. Выделяйте важные слова, которые остановят взгляд и заставят прочитать.
Когда вы набрали весь текст, можно выделить отдельные слова и выбрать для них другой цвет.
Обратите внимание, как я использую для этого желтый цвет, например.
5. Следите за линиями. Если вы будете двигать текст, Инстаграм сам покажет ограничительные линии.
Не выходите за них.
6. Грамотность. Если вы знаете, что с ней проблемы, проверяйте. Есть не идеальный, но хороший сервис: https://orfogrammka.ru
7. Заботьтесь о том, кто будет читать текст.

Секрет 5. Сообщения в Директ
Я не зря в первом секрете акцентировала внимание на теме.
Сообщения в Директ больше всего говорят о том, что ваш контент интересен.
Пока еще в зачет идут и реакции (огоньки, сердечки и т.д.) так как они приходят в сообщения.
Не ленитесь отправить сердечко или смайлик в ответ. Если вам лень общаться, то почему люди должны вдруг писать вам.

Секрет 6. Сильный сценарий
Весь ваш сценарий должен нацелен на получение внутреннего отклика, настолько сильного,
что человек сам захочет вам написать.
Мощное начало должно вызвать желание посмотреть до конца. Вот тут можно использовать музыку, обозначить тему и использовать самую красивую фотографию или хорошее видео.
Логичная середина - все просто и выверено как 1, 2, 3. Никаких отступлений от темы. Есть динамика.
Четкий финал - становится понятно, что вывод сделан и теперь руки подписчика сами потянулись написать что-то вам в ответ.

Секрет 7. Благодарность
Не забывайте благодарить. Не нужно это делать каждый день, но обязательно благодарите за ответы на вопросы, за реакции, за всё, что вам помогает. Это просто, если быть искренним в своем блоге.
И спрашивать только тогда и только то, что вам действительно интересно.

Не зря я день 3 начинаю с благодарности.
Благодарность - это мощный инструмент, который стимулирует отправлять еще больше реакций.
Люди любят быть полезными.

И максимальные просмотры на 1 историю уже 522 (день 1 - 392, день 2 - 415).
Рост на 33% или еще 130 человек стали видеть мои истории.

Здесь появилось кое-что новенькое, если вы не заметили, то я раскрою в следующих секретах.
А пока поясню, почему такие скачки в охватах: начинается день с 522, а потом в середине вдруг 634.
Эти истории были рассказаны не как одно целое и сразу. А растянуты в течение дня.
Охваты "разгонялись" и Инстаграм решил показать мои истории еще большему числу человек
в середине дня. То есть у тех, кто не доходил до моего кружочка, он неожиданно продвинулся вперед)
Первые истории уже исчезли, а следующие были видны.

Секрет 8. Одно целое или логичные части.
Много раз видела, как блогеры рекомендуют дробить историю на части. И растягивать на весь день.
Чтобы человек ждал продолжения. Но вот с чем вы можете столкнуться: начало вашей истории могут не увидеть,
а с середины начинать не всегда логично, если не знаешь начала.

Если вы выбрали одну конкретную тему, то расскажите ее от начала до конца за 1 раз.
Как я про спорт во втором дне эксперимента. Представьте, что я ее поделила на части,
а вы бы начали смотреть примерно с рассказа про бассейн. Совсем же другой посыл и смысл.

Если у вас в теме есть блоки, каждый из которых можно посмотреть отдельно, а смысл целого
от этого не поменяется, то можно выложить частями. Не дробите специально, охваты от этого
не вырастут. Гораздо важнее забота о подписчиках.

Представьте, что вы бы читали книгу ровно по одной странице в день.
Вероятно, в какой-то момент вы потеряли бы нить повествования.

Секрет 9. Стикеры
Вы заметили, что я использую не так много стикеров. Хотя стикеры, конечно же, влияют на рост охватов.
Они созданы, чтобы стимулировать взаимодействие с вашим контентом.
Но могут дать противоположный эффект.

Секрет в том, что стикеры нужно размещать только там, где на них с большей вероятностью нажмут.
Если подписчик не взаимодействует со стикером = ваша история не интересна (для Инстаграм).

Я использовала стикер с реакцией.

В первый же день я получила 57 реакций (нажатий) + 7 ответов.
На 527 человек это 12% тех, кто взаимодействовал. Отличный результат.

Секрет 10. Контраст
Не только в тексте, но и в картинке.
Сейчас, например, лето, а я неожиданно показываю зимние кадры.
После деревни - фото квартиры. Все это заставляет наш мозг бессознательно цепляться за картинку.
Потому что ему сейчас это непривычно. Вернитесь к историям, если не заметили и посмотрите снова.

Внедрите в рассказ контрастные переходы и понаблюдайте ,что будет происходить с процентом тех,
кто досмотрел до конца.

Секрет 11. Досмотры
Я не зря всегда показываю финальную историю дня.
День 1: начало 392 - конец 308 - это 79 % человек досмотрели до конца.
День 2: начало 415 - конец 347 - 84 %
День 3: начало 522 - конец 504 - 97 % но тут был резкий рост охвата и не очень показательна цифра.
Чем больше человек досматривают истории до конца, тем больше растут охваты.
100 % бывает только на совсем маленьких аккаунтах, где только ваши близкие родственники и друзья.
Чем больше подписчиков, тем сложнее удерживать этот процент. А 70 % уже отличный результат.
И еще: чем меньше историй, тем больше шансов на рост процента досмотров.
Учитесь удерживать внимание на 5-7 историях. Если сможете раскрыть тему, конечно.

Финальный день эксперимента
Первая история 807 - последняя 521
Здесь не было никакой связной истории, просто истории ради получения финальной статистики.
Поэтому процент досмотра упал до 65%.

Несмотря на это, вы видите, что охват первой вырос с 392 до 807.
В 2 раза больше подписчиков увидели то, что я публикую.
И даже последнюю историю увидели гораздо большее количество человек,
чем самую первую историю эксперимента (521 против 392).

Я рассказала вам все секреты, которые помогли мне получить этот результат.
Попробуйте сделать тоже самое. И посмотреть, что получится.

Да, это требует много времени и усилий. Но результат того стоит.

Секрет 12. Охваты не постоянны
Охваты могут упасть снова.
Чтобы их восстановить нужно поменять стратегию.
Если вы делали длинные истории, возьмите перерыв или делайте короткие.
Утверждение, что выходной от сториз сразу поднимет вам охваты на следующий день - не правда.
Так случается не всегда. Но чтобы поддерживать охваты, нужно быть интересным для зрителя.
Смотреть одно и тоже не интересно.
Если ваши охваты упали, проанализируйте несколько последних дней. Не слишком ли скучно было.
Посмотрите на свои истории глазами зрителя. Подумайте, как иначе можно сделать.
Конечно, сейчас охваты сильно падают из-за блокировок. Но попробуйте использовать все секреты
и хитрости (ниже), чтобы проверить какой охват у вас максимальный.

Например, мой средний 400-450, а максимум я получила 807. То есть, если я буду стараться,
то смогу доносить что-то на аудиторию, которая в 2 раза больше средней.

Хитрости

Правила и секреты вы знаете. Я еще поделюсь несколькими хитростями, которые повысят шансы
на рост охватов. Но хитрости можно использовать редко, для усиления. Иначе они потеряют силу.

Хитрость 1
Особенно хорошо работает в коммерческих аккаунтах.
Начать день с собственного фото или видео.
Не знаю как это влияет, но практически всегда охваты намного выше, чем если начать
с показа продукта. И особенно сейчас в тренде фото или видео, где вас видно полностью или по пояс
(например, издалека за рабочим столом, или за процессами рабочими, или за уборкой).
Зависит от тематики вашего блога.

Хитрость 2
Иногда можно заставить человека вернуться назад. Это для Инстаграм = "так интересно, хочу посмотреть еще раз". Например, фразой: а вы заметили на прошлой истории (и что-то значимое).
Человек в 50% случаев вернется посмотреть. Все мы очень любопытные.
А охваты подрастут. Можно придумать свои уловки, но не злоупотреблять (!).

Хитрость 3
Сказать как для вас важна обратная реакция. Не просто "поставьте, пожалуйста, лайк",
а через что-то важное:) Примеры на картинках: 61 ответ на сертификат и 57 огоньков на цыплят.
Тоже не каждый день, но при самом удобном случае не забывайте.

Хитрость 4
Договоренность и привычка. Например, в моих историях уже больше года я пишу что-то типа:
огонек, вместо 1000 слов. И теперь уже могу просто разместить огонь без слов и получить реакции.

Начните договариваться, если еще не договорились и будьте последовательны.
Тогда, спустя время, вам нужно будет тратить меньше усилий, чтобы получить лучший результат.
На первом фото пример призыва и 54 огонька.
На втором 15 огоньков в директ, помимо 46 нажатий на стикер.

Хитрость 5
Чтобы постить каждый день и не выгорать, пробуйте маленькие темы на 2-5 историй.
Я тестирую сейчас формат: только 3 самые важные новости за день. И публикую все 3 вечером.
В 1 день эксперимента досмотры составили 80%. А чем выше досматриваемость, тем больше продвигаются ваши истории алгоритмом Инстаграм.
На коротких сериях историй легче натренироваться применять музыку и разные форматы.
Вот пример.

Хитрость 6
Если начать серию истории с необычного сообщения, то охваты вырастут с большей вероятностью.
Вот пример:
первая история - это первая история предыдущего дня
вторая и следующие день новый, который начался с необычной фразы.
Важно: фраза все равно должна быть связана с вашей тематикой.
Результаты: 546 было - 806 стало

Краткий пошаговый алгоритм:

1. Выбираем тему, которую можно обозначить одним предложением (сегодня поговорим о, сейчас я хочу рассказать о, давайте обсудим). Я говорила о том, что постоянно бросаю спорт, отвечала на самые популярные вопросы в Директ о переезде в деревню, рассказывала как я генерирую идеи.

2. Составляем план раскрытия темы:
- тексты в разбивке по историям (1 история = 1 предложение)
- графические материалы и музыка

3. Смотрим, что лишнее. Смело убираем.

4. Проверяем получается ли разноплановость картинки/контраст/чередуются ли форматы.

5. Решаем где добавим музыку для усиления и какую.

6. Смотрим куда лучше всего добавить стикер (опрос, вопрос, бегунок, реакции и тд).

7. Еще раз смотрим глазами подписчика, захочется ли вам написать что-то себе в Директ?

8. Проверяем уместны ли хитрости? Если нет, не используем.

9. Публикуем.

10. Через 24 часа анализируем, делаем выводы и повторяем.

Самое важное

Делайте всё регулярно. Не забрасывайте.
В момент паузы все ваши усилия обнуляются.
Лучше каждый день по чуть-чуть, чем маленький период активной работы и большой период выгорания.

Делайте замеры: вы заметите, что охваты растут, только если будете отслеживать статистику.
Регулярно делайте замеры и отмечайте, что у вас получается, а где ваша зона роста.

Если поделитесь со мной своими достижениями, я с удовольствием порадуюсь вместе с вами.

Стремительного роста охватов!